二胎政策放开 母婴用品行业需求快速增长

我国母婴市场自2010年以来呈现出爆发式增长的态势,随着我国消费结构的升级以及二胎政策的放开,我国母婴市场未来五年仍将以16%以上的年增速增长,预计到2020年,我国母婴市场规模将达到4万亿元。我国母婴市场发展前景广阔,红梅网666200

由于计划生育政策的实施,我国现阶段多数家庭结构以4个老人、一对父母和1个小孩组成,呈现“421”的漏斗式结构形式。在这样的家庭环境下,我国婴幼儿相比之前受到更多的重视,家庭成员在婴幼儿领域消费金额大幅提升。而随着我国二胎政策的全面放开,2016年,我国二胎新生儿数量达到820万人,2017年进一步提升至880万人。二胎政策的放开,将显著拉动我国母婴市场整体消费水平。

根据新思界产业研究中心发布的《2018年母婴用品行业深度市场调研及投资策略分析研究报告》显示,我国母婴市场规模从2010年的10043亿元,增长至2016年的22276亿元,2017年达到25919亿元,保持着快速增长的态势。其中,2014-2017年之间,我国母婴市场规模以超过15%的年增长率迅速发展,预计2018年我国母婴市场规模将超过3万亿元。消费结构的升级与二胎政策的放开,给我国母婴市场带来了巨大的生长空间。

在我国母婴市场中,婴幼儿用品领域开发已较为成熟,而母亲用品领域仍是待开发的蓝海。婴幼儿用品如纸尿裤、湿巾、奶粉等安全敏感度较高的品类品牌集中度较高,但针对孕妇产妇的产品,以及婴幼儿鞋服等,行业内生产企业较多,产品质量参差不齐,行业集中度较低,未来仍待进一步发展。

母婴市场包含领域众多,且主要面向0-14岁儿童以及孕妇,消费年龄群体较为固定,因此持续开拓新用户的能力对母婴企业而言非常重要。而母婴产品的消费也比较依赖口碑效应,母婴产品生产企业未来发展要注重口碑和品牌的建设,树立积极的品牌形象。

我国母婴市场销售渠道主要包括商场/百货、超市/大卖场、连锁母婴专营店和互联网线上销售四种。从市场份额占比来看,线下销售渠道的占比为76%,仍是我国婴幼儿用品市场的主流销售渠道。其中,连锁母婴专营店产品品类齐全、品牌信任度高、一站式购物和体验式消费等优势明显,已经成为我国母婴市场重要的销售渠道。

新思界行业分析人士表示,我国母婴市场发展迅速,在销售渠道方面,母婴连锁专营店因其更为专业化、个个性化的服务迎合了更多消费者的需求,竞争更具优势。在母婴产品方面,婴幼儿用品开发较为深入,但母亲用品领域尚待开拓。由于消费结构的升级以及二胎政策的放开,我国母婴市场未来发展空间广阔。